Гилевич Е. В. Cемиотический базис для идентификации бренда

(Московский гуманитарный университет)

Аннотация ◊ В статье рассматриваются понятия бренда, логотипа и товарного знака. На основе знаковых систем традиционного орнамента создается семиотический базис, исходя из его характеристик анализируются логотипы мировых компаний.

Ключевые слова: традиционный орнамент, семиотика, знаковые системы, логотип, бренд, товарный знак.

Гилевич Евгений Вячеславович — аспирант кафедры философии, культурологии и политологии Московского гуманитарного университета. Тел.: +7 (499) 374-75-85. Эл. адрес: santa-fe@mail.ru

Библиограф. описание: Гилевич Е. В. Cемиотический базис для идентификации бренда // Знание. Понимание. Умение. 2011. № 3. С. 271–275.

ENGLISH VERSION

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Чумиков, А. Н., Бочаров, М. П. (2008) Связи с общественностью: теория и практика. М.

Райзберг, Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. (2007) Современный экономический словарь. М.

Шарков, Ф. И. (2006) Магия бренда. М. : Альфа-Пресс.

Бердяев, Н. А. (2010) О назначении человека. М.

The Global 2000. (2009) [Электр. ресурс] // Forbes.com. URL: http://www.forbes.com/lists/2009/18/global-09_The-Global-2000_Rank.html (дата обращения: 30.05.2011).

Пархоменко, И. Т., Радугин, А. А. (2001) Культурология в вопросах и ответах. М.